一步步教你如何创建一条Facebook APP广告

如果你想在海外推广你的APP,Meta/Facebook广告是一个非常好的渠道,下面就详细的讲解如何创建Facebook广告,除了推广APP,电商和其他广告的也是一样的哦。

一、开始创建广告

广告主可以直接进入广告管理工具后台或在商务管理平台BM所有工具中选择“广告管理工具”。

跳转到广告管理工具页面后,选择 广告系列,点击创建。Facebook广告分为三个层级:广告系列(Campaign)、广告组(Ad Set)、广告(Ad),我们将在各个层级逐步设置广告。

二、Facebook 广告系列层级设置

首先选择广告目标,APP广告主一般选择应用安装量,电商广告主选择转化量。本文我们以APP应用安装量为目标进行展示。

广告系列类型可以选择自动应用广告(AAA广告)或应用广告,选择好后点击继续。输入广告系列的名称,建立自己清晰的广告命名规则,方便之后查看广告设置及数据。

iOS 14+广告系列

如果Facebook广告主投放针对的是iOS用户,大部分iOS 用户已经升级至14.5及以上版本,建议开启“iOS 14+广告系列”并选择对应应用以覆盖更多受众。

AB测试和广告系列预算优化(CBO)可以在Facebook广告测试中使用,选择好后点击“继续”。

三、Facebook 广告组层级设置

1. 应用选择

进入Facebook广告组层级,选择希望推广的应用渠道以及对应应用,例如投放安卓端可选择Google Play,如果在广告系列层级开启了“iOS 14+广告系列”这步无需选择。

2. 预算与排期

设置预算及排期,分为单日预算和总预算,一般选择单日预算。

3. 受众

初期可以通过设置地区、年龄、性别、细分定位等创建受众。在APP推广了一段时间,有注册、购买等数据积累后,可以创建自定义受众和类似受众投放Facebook广告。

4. 版位

除了有特殊的版位需求, 建议大家选择自动版位(AP),可以更充分地使用预算,获得更优成效。

5. 优化目标

在Facebook广告组层级的“投放和优化”板块除了应用安装量,还可以选择应用事件优化、价值优化等。

APP买量阶段可以选择应用安装量,如果想要在获客的同时让用户完成应用内某一事件,可以选择应用事件优化(AEO);如果想要获取高转化价值的客户,可以选择价值优化(VO)。AEO和VO的成本较高,可以根据需求分配部分预算。

四、Facebook 广告层级设置

1. 广告发布身份

最后来到广告层级,同样按规则设置好广告名称后选择发布广告的身份,一般选择Facebook广告账户对应的Facebook公共主页即可。

2. 广告创意设置

选择创建广告或使用Facebook公共主页的现有帖文,广告格式可以选择单图片或视频、轮播、精品栏。在“广告创意”中填写Facebook广告的标题、正文并选择行动号召,右侧可以看广告预览页面。

3. 目标位置

目标位置可以选择应用、即时体验及试玩广告,一般我们选择应用即可。游戏、泛娱乐等互动较强的APP广告主也可以尝试具有全屏移动体验的即时体验和试玩广告。

Facebook系统将默认选择与广告组相同的归因设置并追踪包含所选转化事件的数据,如果你的广告组没有归因设置,则会使用“点击后7天内”的默认设置。

点击发布你就完成一条Facebook广告的创建啦!

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