高危Facebook广告政策违规点分析,别碰这三大雷区

Facebook广告政策总是令人头疼,但是我们又不得不继续投放,希望Facebook下手轻点还不如咱们自己避开雷区。Meta/Facebook投放的小伙伴们,2022你准备好了吗?

Facebook公共主页、网站信息不一致

常见违规点

在包括Facebook公共主页、Instagram账户、广告内容及落地页的整个广告体验中,提供了不一致的品牌信息。例如投放广告展示的是美容产品,而网站是家用电器。

网站及Facebook公共主页内容空泛,没有有效的产品信息及联系方式,没有与广告推广相关的贴文或只有毫不关联的图片。

政策合规建议

– 确保网站、Facebook公共主页、广告呈现一致的品牌、产品信息。

– 完善Facebook公共主页的头像、封面、简介等信息,日常分享一些产品相关的贴文,与用户建立真实的互动。

– 广告和网站的图片、视频应准确说明所售商品,展示产品的尺寸、大小、材质等,提供明确的运输及售后信息。

虚假及误导性内容

常见违规点

Facebook广告、网站及商业行为包含欺骗性、虚假或误导性内容,例如虚假促销倒数信息、利用用户留言诱导用户立即下单。

Facebook广告容易踩雷的违规点是使用夸大其词的陈述或图片广告素材为用户设立不切实际的效果预期,例如“一天见效”、“一周减10斤”等。

网站上常见的违规行为是暗示用户可点击的按钮无效,或跳转至尚在建设的网站或错误页面,例如展示的社媒账号按钮无法正确跳转。

还有一种比较常见的违规行为是使用虚假的信任标记(e.g. Norton, McAfee),无法点击及进入提供信任标记的网站,且无法确认Facebook广告主的网站是否真正受信任。

政策合规建议

– 确保网站上所有暗示可以点击的按钮可以正确跳转对应页面,且不会提示不安全。

– 在广告投放前确保广告素材、文案、网站、关联Facebook公共主页不存在任何禁止的商业行为或误导性称述,网站和广告提供的产品促销信息真实有效。

– Facebook广告素材内容不使用前后对比图,不适用模拟播放按钮等不存在的功能。

巨大折扣广告及仿品

常见违规点

提供巨大折扣吸引用户点击,并在Facebook广告素材中刻意隐藏品牌名称,使用和大牌类似的产品进行推广的行为是被禁止的。

大多数此类广告的Facebook公共主页及网站质量较低,售卖产品与正规品牌无关,违规率较大。因此,对于此类Facebook广告账户的主页、网站内容审核力度也会加强。

政策合规建议

– 一般建议商品折扣不要超过50%,网站中不使用弹窗式广告影响消费者。

– Facebook广告图片、视频素材清晰无遮挡,不使用马赛克、图标等遮挡画面。

– 不得滥用任何实体的名称,或包含未经授权使用的知识产权、商标或版权的内容推广自己的产品。

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