Meta广告动态:频次购买广告的转化目标将被停用,动态广告上线新功能

2022年伊始,Facebook又有哪些更新呢?一起来看看。

Facebook最新月活数据

facebook广告数据

Meta近期宣布了2021年第四季度与全年的财报,截至2021年底,Facebook及其家族产品应用月活用户(MAU)达35.9亿,日活用户(DAU)28.2亿。Facebook平台月活用户达29.1亿。

覆盖和频次购买广告的转化及APP安装的目标将被停用

为了有效简化产品使用并提供较强的曝光频率营销活动,Facebook将在2022年3月3日停用覆盖和频次购买广告中的转化(Conversion)及应用安装(App Install)的目标。

现有的Facebook广告系列可以在2022年9月22日前修改目标设置。

影片观赏的CPA计费设置将被停用

为了有效简化产品使用,2022年3月3日起Facebook广告中影片观赏的CPA计费设置将被停用。

2022年3月3日到6月15日,Facebook广告主将可以修改现有Facebook广告系列中的影片观赏的CPA计费设置。

账户健康评估板块更新

为了提供安全且更好的消费体验,Facebook广告主将可以在电商管理工具中看到新增的账户健康评估仪表板 (Account Health dashboard )。

从该仪表板中,商务平台广告主可以看到每月健康评估,并且会说明所需执行的改变,以符合平台的合规要求。

iOS 14.5+的覆盖范围扩大,当广告主使用动态广告进行再营销,并将广告投放定位于浏览过网站的用户或购买过商品的顾客时,可能会发现再营销受众规模变小。

因此2021年12月15日,Facebook在全球范围内推出了针对动态广告的自动类似受众新功能。

在以“产品目录销售”(Product Catalogue Sales)为目标的Facebook再营销广告中,广告主只需在再营销受众中勾选自动类似受众,就可以通过再营销广告计划定位到更大的受众群体。如果再营销计划的源受众名单规模不够大,该功能可能暂时不可选。

不支持通过像素创建的受众名单创建自动类似受众,也不支持通过现有自定义受众或创建新的自定义受众来创建自动类似受众。自动类似受众的源受众只能来自于以“产品目录销售”为目标的再营销广告。

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